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2020黃金珠寶零售市場調研正式啟動

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-07-07作者:高家祺


  為了進一步調查和研究“后疫情時代”國內黃金消費市場面臨的挑戰和機遇,洞察“后疫情時代”黃金珠寶零售市場變革趨勢,從7月1日開始,世界黃金協會、中國黃金報社、北京黃金經濟發展研究中心三方聯手啟動面向全國各級城市金店店長和部分零售商的“2020黃金珠寶零售市場調研”,展開問卷調查及相關研究、研討活動。

 

  受疫情影響,今年1至5月,國內金銀珠寶類零售額同比降幅達26.8%。5月,盡管金銀珠寶類呈現復蘇趨勢,但增速仍大大落后于日用品類、飲料類、化妝等其他品類。在珠寶傳統渠道零售遇阻的同時,網絡直播、社群營銷等線上業務活動卻空前活躍。眾多珠寶品牌依托實體店、品牌開通線上直播和線上銷售,加快經營轉型。

 

  這次調研將重點聚焦疫情對黃金珠寶零售市場產生的長短期影響,觀察與分析門店產品、渠道拓展、貨品結構出現的各種變化,研判線上線下消費行為、直播帶貨效應等當下行業關注的焦點。調研覆蓋全國一線、新一線至五線、六線的多個城市。來自這些城市的超過600名金牌店長,將作為此次重點調研對象。

 

  作為此次零售市場調研工作的一部分,調研組將與各區域主要黃金珠寶品牌零售商、行業機構、行業專家等進行一對一探訪,借助他們豐富的營銷經驗、敏銳的市場嗅覺,獲取第一手市場信息數據,配合店長調查問卷,力求此次調研結果全面、科學、嚴謹。

 

  這次調研是由北京黃金經濟發展研究中心承擔問卷設計、數據分析及研究報告撰寫工作,以保證本項研究的科學性與客觀性。調研結果計劃于今年下半年公布。

 

  屆時,世界黃金協會、中國黃金報社、北京黃金經濟發展研究中心將聯合發布相關調研報告;世界黃金協會將會發布“2019年中國黃金首飾零售消費洞察”報告。

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