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擁抱新業態的黃金珠寶業將擁有嶄新未來

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-06-29作者:馬佳


  近日,周大福發布了2020財年財報。財報顯示,截至今年3月31日,公司營業額同比下降14.9%至567.51億港元,凈利潤同比大跌36.6%至29.01億港元。其中凈利潤成為周大福自2011年上市以來最差的一年。

 

  周大福在黃金珠寶零售市場具有舉足輕重的地位,在新冠肺炎疫情的重擊下,作為風向標的周大福也未能避免業績下滑,經營承受著前所未有的壓力。

 

  財報稱,今年一季度,周大福的業績大幅下滑,黃金銷量大幅減少,其主要是受新冠肺炎疫情的影響。周大福雖然是港資企業,但其主要業務在內地,其業績的變化充分反映了我國內地黃金消費的狀況。

 

  中國黃金協會4月底發布的數據顯示,今年一季度,全國黃金實際消費量148.63噸,與2019年同期相比下降48.2%。其中,黃金首飾92.04噸,同比下降51.06%。這一組數據直觀地表明了黃金珠寶零售業受到沖擊的嚴重程度。國家統計局的統計數據也表明,在我國社會消費品零售總額主要數據類目中,金銀珠寶零售降幅是除餐飲之外降幅最大的品類。究其原因,主要就是受新冠肺炎疫情的影響。自新冠肺炎疫情暴發以來,全國采取了嚴格的防控措施,疫情嚴重期間大部分黃金珠寶店鋪閉店歇業,再加上金價大幅上漲的因素,黃金首飾和金條消費等均受到較大影響。由于黃金珠寶產品本身并不是日常必需品,而是美化生活的情感化用品,因此在嚴格防控措施下消費者就選擇了不去購買黃金珠寶產品。

 

  一組組來自行業和企業的數據表明,今年以來,我國黃金消費市場表現著實“慘淡”。但值得欣慰的是,在國家有關政策的推動下,黃金珠寶業采取了一系列強有力的措施,使黃金珠寶零售市場逐漸回暖。國家統計局的數據顯示,3月份金銀珠寶零售總額為147億元,同比下降30.1%,降幅比1月至2月收窄11個百分點;4月金銀珠寶零售總額為155億元,同比下降12.1%,降幅比上月收窄18個百分點;5月金銀珠寶零售總額為203億元,同比下降3.9%,降幅比上月收窄8個百分點。這一組數據充分說明,我國黃金珠寶零售市場正在逐漸恢復。

 

  今年2月以來,面對疫情帶來的影響,不少零售企業開展了多種形式的線上營銷,黃金首飾線上銷量、金幣等部分投資品類銷量實現增長,一定程度上彌補了線下店鋪銷量的下滑。北京菜百4月份的銷售達去年同期的80%,尤其在今年“五一”期間,線上線下銷售總額達到了1億元,其中線上銷售額同比去年更是增長了153%。周大福則嘗試了最近大熱的電商直播,牽手網紅直播帶貨,其中在一場直播帶貨中,30秒就賣出了5000件商品。周大福財報顯示,2020財年內,公司線上銷售增長3.4%,對集團總銷售額貢獻比例5.2%,對內地零售貢獻比例為14.4%。

 

  其實,很多黃金珠寶企業近年來一直在嘗試線上銷售,只是與線下店鋪相比占的份額還較小。經過這次疫情,不少企業對線上的銷售更加重視了,開始加速布局線上銷售,加快線上銷售的推進步伐。

 

  盡管黃金珠寶的銷售在逐漸恢復,但從統計數據來看仍表現出很大的挑戰。歷史經驗告訴我們,越是在艱難的時候,就越需要堅定信心。在這個時候,廣大黃金珠寶業者要主動適應市場環境的變化,積極轉變思想觀念,主動采取一些積極應對措施,相信市場會逐漸回流、復蘇,恢復到疫情前穩步增長的態勢。

 

  隨著科技的發展和生活習慣的改變,在未來,線上購物將成為一種重要的消費方式,黃金珠寶業要更加注重線上線下的融合,及實體店體驗感的打造,逐漸培育更適合消費者的新銷售形式。

 

  同時,伴隨著智能化、數字化水平的提高,要圍繞親情、友情以及讓人們的生活和世界變得更美好的主題創新設計更多個性化的產品,以滿足不同消費者的需求。

 

  當然,解決眼前的困難,化解當前的危機,還有很多措施和方法,需要我們發揮行業的聰明才智,探索更符合行業實際、企業實際的舉措。但有一點是肯定的,站在新的歷史節點上,誰能主動擁抱新業態,誰就擁有未來。

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