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設計風格也有吸引效應

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-03-17作者:張凇


  

△阿爾豐斯·穆夏作品。

  

  

  △香奈兒2019秋冬作品發布會。

  

  

  △亞歷山大·麥昆作品。

  

  

  △鐮田光司作品。

 

  一個設計精美的商品無法對顧客造成有效的吸引力,往往可能是設計的風格出現問題。人們喜歡特定的風格往往是因為心理需求,好看與否只是起到加分效應。筆者列出了一些可以造成吸引效應的風格,對其進行了事例舉證,并發現這些風格可以混合使用,且還有開發空間。

 

 

  隨著經濟發展,相應的設計風格也逐漸豐富,它的更新迭代與周而復始,始終離不開不斷變化的消費者的需求。一個設計精美的商品不僅能給人帶來觀賞價值,還能被社會所認可。但是,并不是美的商品都可以刺激消費者的購買欲望,有些商品雖然設計得漂亮,但別人看到時并不想擁有。為什么漂亮的商品不能產生價值呢?依筆者從事設計行業的經驗看來,可能是設計的風格出現問題。

 

  風格不只是為了讓商品的外在面貌有所區別,有些風格還蘊含了很多人性的內心需求,所以人們會情不自禁地被吸引,并想將其擁有。來看看一些具有吸引效應的風格。

 

  古典且精致的風格

 

  此種風格很具高級感,在過去一直與上流社會緊密相連,比如西方宮廷和貴族的服裝,購買者會認為不單單是買了一個好看的服飾,而是通過穿戴服飾實現了自己融入上流社會的虛榮心。

 

  新藝術運動的大師穆夏先生就是此間的翹楚,其作品具有裝飾性的畫風,由青春美貌的女性和曲線流暢的花草組成,人物具有復古的美感與豐富的細節。這使他在商業繪畫領域獲得了巨大成功。

 

  另一位有類似風格的是“老佛爺”卡爾拉格菲爾德,其作品被媒體稱為當代文藝復興的代表,他有一句話闡述了自己工作方式:你需要將香奈兒看作一個洞——然后從中挖掘出一些東西。他將一些經典元素重構,使其重新煥發了生機。精致復古的風格在他的手中被開發出了各種不同的形式與感覺,使得香奈兒品牌煥發新生。

 

  自由隨性與剛強的結合

 

  人們有著對自由的向往與沖破枷鎖的沖動,這種風格受歡迎的原因有些類似于國人對武俠小說的鐘愛,當個人的力量不能改變外界環境時,曾幻想自己成為俠客并擁有其自由狀態,擁有沖破現實桎梏的能力。這種風格的表現形式就是通過很隨性的手法去展現那種剛強的整體感覺。

 

  日本著名服裝設計師山本耀司以武士服為基礎設計了一系列男裝,在本民族服飾的文化元素中,注入了新的設計理念,線條流暢、富有韻味的設計風格,既增添民族情感和傳統意蘊,也釋放出時代發展的藝術美,顯現一種灑脫自如的感覺。寬松的造型卻雕刻出了一種陽剛硬朗的感覺來。

  同樣組成方式的還有蒸汽朋克,兼顧剛硬與隨意感的美,這是西方的一種藝術風格,起源于科幻小說,風格整體以魔幻化的科技概念為主,通過運用夸張的手法結合了大量的鋼鐵、齒輪、工業的管道作為元素,興盛于上個世紀80年代。雖已距今40年了,但如今依然有大量電影和游戲借鑒了其藝術風格,可見其生命力。

 

  純凈感 人們喜歡追求更純凈的事物,比如更干凈的食物和水,這使它們看起來沒有威脅。藝術風格也是如此,純凈感依然可以吸引我們。

 

  純凈感的運用可以借鑒日本的設計大師原研哉,在無印良品的廣告中,他引用了地平線,將畫面一分為二,將單純的畫面深刻地表現了出來,其在著作《設計中的設計》中提到:“那道地平線就像烙在我眼中一樣,一直到現在,依然令我無法忘懷……”雖然純凈的東西最為簡單,但是也最直擊人心。就像梵高的《星空》一樣,一個受盡現實折磨的藝術家,卻畫出了如此單純璀璨的星空?;蛟S這也是他為大眾所熟知的其中一個原因吧。

 

  治愈感 我們都知道生活不易,被治愈和關懷的感覺也是人性的渴望,同時在設計領域也有相應的風格。筆者認為其風格的關鍵組成要素是純凈與溫柔的感覺,比如我們所熟知的IPHONE,蘋果前設計總監Jony Ive主張將情感賦予產品,產品是物理存在與人類情感的結合。產品設計中將白色作為主色調的同時還采用了大量的圓角設計,無論是產品還是系統,避免了用戶在使用過程中出現類似“不舒適”的感受,產品的精心設計都是為了讓用戶在接觸過程中不激起心理上的防御,引導用戶順利完成整個使用過程。

 

  神秘感且崇高 富有神秘感的傳說和故事總是能讓我們產生好奇心,吸引著人們進一步地探究下去。這是動物的本能,而其中最具吸引力的是崇高感與神秘感的結合,它們總是能激起人們對其無窮的想象力。勞斯萊斯品牌就是運用此種風格的高手。旗下的多款豪華轎車就像周身繚繞著神秘的迷霧,同時整體造型設計恢弘大氣中又帶著尊貴感,當它駛過你的身邊時總是被它吸引,連同對車上的主人也產生好奇。

 

  混和風格

 

  令人驚喜的是,上述風格有些可以相互搭配,產生別樣的混合風格,如果搭配得當,兩種風格特點都得到了很好的保留,那么同樣會產生吸引力。日本手辦藝術家鐮田光司擅長將蒸汽朋克風格與可愛的動物或孩童的形象結合進行創作,這種結合方式十分接近隨性、剛強與純凈感的結合。英國著名的服裝設計大師麥昆的作品充滿著詭異與華麗的美感,則十分接近神秘、古典、精致三種感覺的混合。

 

  除此之外,還有更多的組合方式需要我們去發現和挖掘。

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